MALUMER SS25
About This Project
MALUMER SS25
SHOWROOM
MALUMER SS25 – SHOWROOM ist eine Rauminstallation kreiert von der Künstlerin Luna Mae Heflin und dem Künstler Julius Pristauz.
Angelehnt an die Präsentationen neuer Kollektionen, vor allem junger und kleinerer Labels, in Schauräumen statt auf Modenschauen, macht sich dieses Projekt ähnliche Mechanismen und Konzepte der Vermarktung und Werbung zu eigen.
Die gezeigten Objekte sind gleicherweise tragbare Kleidung, sowie Malerei und Skulptur.
Während im Entstehungsprozess jegliche Expertise und klassisches Handwerk des Kleidermachens größtenteils bewusst ignoriert wurden, ähneln das Ergebnis und deren Präsentation, samt Corporate Identity, einer strategisch geplanten und fertig entwickelten Marke.
Es wird unklar wo sich hier die Grenze zwischen kommerziell genutzter und verwendbarer Ware und künstlerischer Produktion ziehen lässt. In Zeiten wachsender Interdisziplinarität frägt MALUMER außerdem ob es diese Grenze denn überhaupt noch gibt.
Neue Tendenzen zeitgenössischer Mode-Labels werden aufgegriffen und weiterverarbeitet.
Kommentiert wird nicht nur eine Gesellschaft des Konsums und der Selbstinszenierung, sondern auch die Ambiguität von subjektiver Entscheidungen in Bezug auf die Aufbereitung und Vermarktung von Trends, Ästhetik und Schönheit.
Beteiligte Künstler_innen & Kurator_innen
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